敲警钟的肖战:粉丝花500亿元,买走了什么?

时间:2020-03-30 18:59:54 作者:股民学习网
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“人在家中坐,瓜从天上来”。这大概是目前肖战最真实的内心独白!

1、流量反噬有多严重?

最近一两周,关注或不关注娱乐圈的网友,都会在热搜榜上看到“肖战”、“肖战粉丝”、“AO3”等字样。那么,整个事件的大概经过就是,肖战的粉丝们因一部连载小说,举报了创造者和网站AO3,使得整个AO3平台被锁。

而这个AO3平台,是世界上最大的同人小说数据库之一,在它倡导的创作者自由、抵抗商业化的理念之下,网站的粉丝和创作者遍布全球。那么,在平台被举报封锁之后,欧美、日韩、动漫、电竞等圈子的创作者与爱好者们纷纷揭竿而起,将这起举报事件上升到“创作自由”的国际事件。

时至今日,即便肖战工作室、后援会接连道歉,但这件事还没有真正画上句点,反而愈演愈烈,波及到肖战的代言及相关影视剧。

据不完全统计,肖战手上握有20多个品牌代言,现在大部分品牌已经下架或者换掉有关肖战代言的产品。这里面最悲催的就是OLAY玉兰油。它被抵制肖战的顾客纷纷要求补开发票,甚至追溯到了几年前,以至于惊动了税务部门,被约谈。

而和肖战缘分不浅的新丽传媒也被推上风口浪尖。我们看到,在肖战此前参演的作品中,新丽传媒为《斗破苍穹》《庆余年》《诛仙》的出品方之一。同时,肖战所参演的未播影视作品也与新丽传媒相关。

虽然新丽传媒紧急发声撇清与肖战的关系,但它9亿的对赌协议还是被网友们扒了出来,直接导致母公司阅文集团股价下跌。

可以说,这次的举报事件不仅冲击了肖战个人的商业价值,更反噬到与他相关的公司和品牌。

2、偶像经济的“半边天”

而这场风波背后的问题源,其实是流量模式下的“粉丝经济”。

根据数据显示,2020年,中国偶像市场总规模将超1000亿元,其中由粉丝直接情感化带来的消费收入约有500亿,占整体的50%。换句话说,粉丝撑起了偶像经济的“半边天”。

那么,与这个“半边天”相对应的是,粉丝的话语权与决策权空前高涨。现在的粉丝已经不再只是简单的活跃在社交平台,浏览自己所关注的明星,而是涉足偶像相关事宜、维护偶像口碑、提升偶像商业价值。这一方面起了资本的注意,大家可以看到,近年来玩转粉丝经济的操作越来越多,像《偶像练习生》、《创造101》这样的选秀综艺。

另一方面,由此也衍生出了很多以前大家闻所未闻的概念性职业,诸如水军、控评党、职业粉、职业黑粉等。这些概念性职业催生了数据造假、黑公关、营销号、网络攻击等黑色产业链。

根据北京互联网法院发布的数据显示,2019年北京互联网法院审理的明星诉网友侵害名誉权案件中,七成被告为30岁以下青少年,案件多因“粉丝骂战”引起,背后牵扯的是明星们巨大的流量利益。

所以,由此看来,肖战这次的事件,并不是一个独例,而是互联网环境下,粉丝圈的众生相。

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